玩家揭晓“卡五星微乐麻将开挂神器下载”提高胜率

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【央视新闻客户端】

来源:整点消费

过去几年,作为国内第五大饮品品类,果汁的市场份额一直排在即饮茶、碳酸饮料、功能饮料和瓶装水之后,呈现出“整体平稳,稳中暗降”的趋势。

但相较于传统即饮果汁品类,近两年,冷藏即饮果汁却成为整个品类最大的增长引擎。据马上赢数据显示,在2023年,即饮果汁类目中的冷藏即饮果汁市场份额同比增速为18.88%,仅次于“人尽皆知”的即饮茶和运动饮料。

作为冷藏即饮果汁代表品牌,如果(北京)食品有限公司(下称「如果」)市场表现亮眼,有报道称其2024年销售额超过3亿元。尤其2022年开始为盒马定制的HPP(High Pressure Processing,超高压杀菌技术)红心苹果汁,不仅成为了消费者心中的新一代“果汁爱马仕”,更让「如果」这个仅成立5年的品牌成为果汁品类中的“新贵”。

「如果」方面表示:“希望能够引领国内果汁品类迈上一个新台阶。”

01

“技术”加持下的黑马

从2021年诞生开始,「如果」就一直以低温果汁为主,初衷就是让产品“宛如鲜果”。

在FBIF2025食品饮料创新论坛期间,「如果」在接受#整点消费采访时透露,低温果汁对冷链要求比较高,因此,「如果」来自一二线市场的系统零售(便利店、新零售、电商平台等)和商超渠道的收入占比会比较大。

“消费者除了对健康的需求很明显,对高品质产品的需求也在不断增加。”「如果」表示,根据行业协会发布的数据,2024年果汁在饮料大盘中较少,但它贡献的产值增量却最高,由此可见高品质果汁的需求增长。

在「如果」看来,通过引入新技术,做口感保持得更好的果汁产品,是一定存在市场需求的。于是,「如果」率先在果汁行业引入HPP技术,推出老北京酸梅汤、老广州马蹄水、老香港冻柠茶……通过将都市氛围融入消费场景,让消费者的体验感不断增强,获得较好的渠道反响。

在「如果」看来:“好的产品不只是产品,还要带入场景、带入地方特色,只有这样才能让企业和消费者之间有更深层次的链接。”

一位自称「如果」初代粉丝的消费者对整点消费表示:“当时「如果」就给我眼前一亮的感觉,产品概念很好,包装也很好看,买来尝试了之后口感也不错。”

但真正让“HPP果汁”和「如果」火起来的,当是「如果」给盒马ODM定制的红心苹果汁。据头豹研究院的相关报告显示,在众多HPP果汁中,100%红心苹果汁在2023-2024年的五个月时间内销售同比增长400%。

02

HPP果汁为什么会火?

目前,绝大多数消费者对于HPP果汁的第一印象就是“贵”!单瓶售价动辄十几块钱甚至更高。但并不影响整个品类的市场火爆。

据「如果」介绍,HPP果汁需要全程低温,抛开原料成本不说,单包装成本就要比其他常温产品贵一倍以上。不过,在消费体验层面,HPP果汁肯定会更好,并且消费者也深知HPP果汁和常温果汁之间的成本差异和产品差异,也愿意为此溢价购买。

“最为重要的是,当前消费者的生活形态不断发生改变。虽然近两年无糖饮品的增长非常迅猛,但喝果汁和喝无糖饮品的需求不同,二者并不矛盾。”「如果」表示,每个人都需要糖分,但相比各种“快乐水”,天然果汁是非常好的补充。

所以,「如果」一直都是将产品口味放在第一位。「如果」表示,和其他做大单品的品牌不同,「如果」一直在做的就是“产地化”,将那些具有地方特色的水果,用尽量还原其风味的果汁来呈现,而不是通过工业化手段来把它们规模化。即便是在规模化的前提下,「如果」也会优先保证产品的风味和口感,在带入一些有场景、有故事的附加内容,但这并不是所有厂商都追求的目标。

目前,HPP果汁主要集中爆发在一二线市场的高势能渠道,比如盒马、山姆等。但在「如果」看来,HPP果汁的市场不止在一二线城市,未来下沉市场还有庞大的市场增量。因为三四线市场目前正处于消费升级态势中,越来越多在一二线城市接受过消费教育的消费群体回到家乡之后,他们的消费需求并未降级,亟待一些新技术或有新供应链适配的产品,来满足他们的需求。

“我们在跟一些特殊渠道,尤其适合下沉市场的渠道接触时发现,他们会更明显地感受到来自下沉市场的庞大增量,比如量贩零食、电商平台的工厂直营店等。”据「如果」透露,今年找「如果」定制产品的客户中,在下沉市场很有优势的渠道客户在不断增多,一二线传统的商超渠道反而更少。

所以,在消费触达层面,「如果」也是多措并举。

一方面,「如果」会通过电商、直播等形式直接和消费者交流,并认真收集他们的反馈意见,用于产品的调改;另一方面也会通过接触行业信息、友商和上游产业来了解行业以及原料品类的趋势变化;同时也和盒马、小象超市、沃尔玛等渠道品牌共创,通过他们对消费需求的洞察,双方共同制定解决方案。

「如果」希望通过这种BC立体化的方式,更全面地了解消费变化。

据「如果」透露,目前红心苹果季(每年11月到次年4月)已经结束,但从5月份开始,西瓜季正式开始,所以各种渠道客户都在找「如果」定制HPP的西瓜汁。“所以今年HPP西瓜汁一定会‘爆’。”

03

HPP的“门槛”在哪里?

在食品加工行业,HPP算得上是目前杀菌方式“天花板”,由于不加热,所以水果的营养和风味物质得以更大限度保留,对一些热敏感的原料,如西瓜、玫瑰等也更具技术优势。

不过,在「如果」看来,HPP果汁的“门槛”并不仅局限于设备地投入。

据「如果」介绍,国内果汁行业发展40多年来,上规模的产品采用地都是热处理方式,因为它是最有效的灭菌方式,之所以一直没有得到改变,主要是因为非热工艺没有发展起来。

而HPP也并非什么新技术,早在2010年就和NFC果汁近乎差不多时间进入到国内市场,只不过,并未运用到果汁行业。

「如果」表示,现在时机成熟了!因为国内消费市场已经发展起来,消费者需要更好的消费体验,所以需求也在不断升级,尤其对品质的要求明显提升。而HPP工艺或者更先进的非热工艺,就能很好地满足这部分消费者的需求。

实然,HPP的设备成本虽然比冷灌机贵很多,对于大企业而言,投入门槛并不算高,但它的生产效率,只有无菌线的1/10甚至更低,这也导致单瓶果汁的价格比较高。而大部分企业都是卖长保产品,HPP果汁的保质期只有30-60天甚至更短,这就意味着损耗会更高,成本如何控制?

“HPP产线,不只是一台机器,而是一整套链路。”在「如果」看来,工艺设备并不是最重要的,而是每个品牌的逻辑不同。

作为新晋品牌,「如果」也有望通过新的产能布局实现“弯道超车”。据「如果」介绍,今年,「如果」产能布局提升非常明显。目前,已在山东、北京和天津设厂,其中山东工厂年产能达1万吨。

「如果」表示:“这并不只是生产端、市场端的技术升级,而是契合产业发展。”未来,「如果」将进一步加强与各个原料产地、原料供应商、各地政府和产业园合作,推动「如果」的原产地合作,这是「如果」一直在做且可能永远会做的事。“在「如果」看来,没有地方风味的果汁,它是失色的。”

04

后记

在「如果」眼里,「如果」并不是已经很成功了,依旧是一个“初创品牌”。

每个品牌都有自己的“基因”,「如果」表示,自己的品牌核心是靠产品创新做出来的,“虽然「如果」非常年轻,但创始人团队都是多次创业或连续创业,在供应链体系精耕了20几年,所以在产品研发领域是有硬实力的,能确保‘产品领先’战略能实现。”

一个好的品牌,除了技术升级外,产品本身要有创新,不能是个跟随型品牌,所以任何跟随性的事「如果」都不会做。「如果」方面表示,未来将围绕“产品故事、产地故事、场景故事”去做内容布局,但“以产品为导向”依旧是大方向。

当下,线上、线下渠道的融合趋势,对包括「如果」在内的所有运营商都是个新命题。「如果」表示,自己在做的,就是努力适应这种变化,希望通过代工和自有品牌的模式,兼容并蓄,一起把HPP果汁的覆盖面做大。

据天眼查数据显示,截至目前,全国处于在业、存续状态的鲜榨果汁相关企业超过2500家,其中近半年新成立的相关企业有130余家。并且,山姆、盒马、奥乐齐、叮咚买菜、朴朴超市等渠道品牌已经布局了丰富的HPP果蔬汁产品矩阵……

如此看来,「如果」的愿望正在逐步走进现实,HPP果汁也正在引领整个品类进入全新的发展阶段。

THE END

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    2025年05月21日
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  • shangshangcha
    shangshangcha 2025年05月19日

    我是商商查的签约作者“shangshangcha”!

  • shangshangcha
    shangshangcha 2025年05月19日

    希望本篇文章《玩家揭晓“卡五星微乐麻将开挂神器下载”提高胜率》能对你有所帮助!

  • shangshangcha
    shangshangcha 2025年05月19日

    本站[商商查]内容主要涵盖:国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育

  • shangshangcha
    shangshangcha 2025年05月19日

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